Лі Нінг, вітчизняний спортивний бренд, який ми колись забули в найкоротші дні, став тепер новим фаворитом трендового кола. Зокрема, показ мод, який відбувся в Парижі в попередньому параграфі, знову зробив цю галузь вражаючою.
Але коли мова йде про національний спортивний бренд, я не можу не подумати про іншу марку - Anta.
Як одна з вітчизняних спортивних брендів, Anta, здається, зникла в ці роки, але її сила свідчить про те, що сильніше і нижчий тон.
Останнім часом відомі британські агентства з оцінки брендів BrandFinance 2017 випустили 50 найцінніших брендів одягу світу, вибравши лише два китайських бренди, ювелірний бренд Chow Tai Fook, інший - Anta. (А в порівнянні з 16 років, Анта займає 11 місце).
Проте на офіційному веб-сайті Анта немає жодної новини. Вилучено те, що називається справжнім низьким ключем.
Оскільки обидва бренди настільки могутні, хто краще? Давайте подивимось сьогодні:
Про походження, Лі Ningsheng
Засновник бренду Li Ning Li Ning - всесвітньо відомий "Князь гімнастики", видимість зрозуміла; за ним називають "національний бренд напоїв" Jianlibao фінансової підтримки, "чистого" і "аристократичного походження".
На відміну від нього, Анта є типовим "холодним братом". Бос Дін Шіцхонг тоді був лише маленьким начальником. Місце, де було засновано Анта, - Цзіньцзян, провінція Фуцзянь. Тоді це називалося "китайським взуттям".
У той час було багато взуттєвих фабрик. Спортивні бренди, такі як Del Hui, 361 і Xtep, є тут, а Анта - найпопулярніша.
(Стара фабрика Анта в перші роки)
Заробляючи гроші, Анта перемагає
Міра сили компанії залежить від його прибутковості. На даний момент Анта виграла Лі Нін.
27-го лютого компанія Anta Sports оголосила про свій 17-річний річний звіт. У 2017 році Група досягла 16,69 млрд. Юанів, що на 25,1% більше; Чистий прибуток, пов'язаний з матерями, досяг 399 мільярдів юанів, збільшившись на 29,4%.
22 березня Лі Нінг випустив фінансову звітність у 2017 році в Гонконгу. У 2017 році доходи Групи Лі Ning досягли 8 874 мільярдів юанів, що на 11% більше, ніж за аналогічний період 2016 року, з яких валовий прибуток становив 4,166 мільярда юанів, що на 13% більше, ніж у 3,65 мільярда юанів у 2016 році.
Перший вибір гідний привітати. Обидві компанії заробляють гроші, що свідчить про те, що вітчизняні спортивні бренди поступово зростають. Але повертаючись до самих двох брендів, Лі Нінг здається трохи неадекватним.
До 21017 р. Ринкова вартість Anta перевищила 100 мільярдів, з більш ніж 9500 магазинами, і вона стала однією з чотирьох основних компаній у галузі спортивних товарів у світі, а також Nike, Adi та An Dema. І Лі Нін, це ...
Про дизайн, Лі Ningwei
Рівень дизайну Лі Нінга є безперечним у Китаї. З самого початку Лі Нін наполягав на власному дизайні. В останні роки серія "Wade Road" та "Enlightenment" зробили дизайн Li Ning синонімом торгової марки "приплив";
Без порівняння, немає шкоди. Дизайн Анта важко сказати:
Оригінальна Анта, за дизайном, безпосередньо "живе і міцно", Нік, Йорданія не врятувалася від неї, люди, які носять рак;
Тим не менш, Анта Томпсон, яка пережила пожежу останніми роками, показує, що Анта все ще має дизайнерські можливості. Але в цілому, з Лі Нін, приміщення для прогресу все ще дуже велике.
Про маркетинг, Анта худоба
Маркетинг, важливість бренду є самоочевидною. Анта довів, що маркетинг працює добре, і продажі не турбують; Лі Нінг доводить, що маркетинг поганий, і бренд швидко помер.
З самого початку Лі Нін, Лі Нін мав природну перевагу, що Анта не має. Китайський олімпійський комітет був названий, китайська команда гімнастики співпрацювала та інші ресурси. У той час багато хто бренди заздрили.
"Цариця дайвінгу" Го Цзинцзін, що носить Лі Нінг на Олімпійських іграх
Особливо в Олімпійських іграх 2008 року Лі Нін сам носив власний бренд і запалив олімпійський факел в очах мільярдів людей.
Лі Нін запалює головну факел Олімпійських ігор в Пекіні
У цьому році доходи від Li Ning зросли з 6,69 млрд. Юанів до 8,387 млрд. Юанів, що на 7 млрд юанів більше, ніж Adidas.
Лі Нінг, що мав таку перевагу, прийняв особисте рішення з вівтаря після серії дурних рішень після Олімпійських ігор.
Щоб розвинути, Лі Нінг спочатку відмовився від звання китайського олімпійського комітету, а потім кинув китайську команду з гімнастики, яка співпрацювала протягом 20 років. І ці "можливості", залишені Лі Нінгом, швидко здобули Анта.
Перш за все, він є партнером китайського олімпійського комітету, так що Анта стала всесвітньо відомим брендом з китайськими спортсменами та спортивною фананкою національної церемонії та олімпійського подіуму.
Після цього він глибоко співпрацював з НБА, а потім виграв спонсорство зимових Олімпійських ігор в Пекіні 2022 року. Навіть наші національні лідери носили одяг Anta, щоб оглянути місце проведення Зимових Олімпійських ігор.
Маркетинг Лі Нін зробив свою добру руку розбитим. У 2011 році продуктивність компанії Li Ning вперше знизилася з 2004 року, а її чистий прибуток знизився з-за скептичного зниження на 1,1 млрд. Юанів до 386 млн. Юанів.
У тому ж році Анта піднялася, і його продуктивність перевершила Лі Нін. Після цього він став першим спортивним брендом у Китаї. Лі Нін може тільки сподіватися на це.
Після 4 раундів порівняння це виявилося жеребкуванням. Але чи є два бренду дійсно різними? Насправді, Анта помістила Лі Нін на 10 вулиць.
Як компанія, дохід є найвищим "пробним каменем". Сьогодні Анта в 5,4 рази перевищує ринкову вартість Лі Нінга. Прив'язали його до 361 градусів + особливий крок, недостатньо для Анта. Як "нащадок аристократії", Лі Нін дійсно незручно ставиться до сьогоднішньої ситуації.
Хоча Лі Ning зараз більше, ніж Анта, але зусилля цих років всі є очевидними для всіх. Так званий світ непостійний, можливо через три-п'ять років, Лі Нін повернеться на перше місце, і це також обов'язково.
Тепер ми бачимо, що дві компанії, як лідери вітчизняних спортивних брендів, постійно зростають, нехай світ знає про китайські спортивні бренди. Одночасно з нашим внутрішнім порівнянням, ми також повинні зробити божевільний заклик до них, щоб вони наполегливо працювали над створенням китайської марки.
